Listen to this article

একটি সুস্থ,সুন্দর জাতি গঠনের জন্য পড়া আবশ্যক।বর্তমানে পাঠক বইয়ের প্রতি ঝুঁকছে।ফলে বইয়ের ব্যবসাও জনপ্রিয় হয়ে এসেছে।কয়েক বছর আগেও বই প্রকাশনাকে ব্যবসা হিসেবে মনে করা হতো না।ফলে,সকল পণ্যের মতো বইয়ের প্রচার, প্রসার ঠিকমতো করা হতো না।অথচ, সকল পণ্যের মতো বইও একটি পণ্য।বই শুধু ছাপালেই হবে না, এটিকে বিক্রিও করতে হবে বিপণনের মাধ্যমে।
বই বিক্রির জন্য বইয়ের বিপণন অত্যন্ত জরুরি। বই ছাপাতে যে খরচ হয়,সেই খরচ উঠিয়ে আনা ও মুনাফা অর্জনের জন্য বইয়ের বিপণন অবশ্যই করতে হবে। কেননা,বিপণন না করলে পাঠক বই সম্পর্কে জানতে পারবে না। এই বিপণন করতে প্রয়োজন অর্থের। বইয়ের বিপণন যেকোনো প্রকাশনা প্রতিষ্ঠান নিজস্ব অর্থায়নে করতে পারে অথবা অন্য প্রতিষ্ঠান,সংস্থা বা ব্যক্তির অর্থায়নে করতে পারে।
এবার জেনে নেওয়া যাক বিপণন কেনো প্রয়োজন-
১.বই প্রকাশনাকে ব্যবসা হিসেবে টিকিয়ে রাখার জন্য বিপণন অত্যাবশ্যক।বই তৈরিতে যে খরচ হয়, উৎপাদন থেকে শুরু করে বিক্রি পর্যন্ত – সে পরিমাণ মুনাফা অর্জন না করতে পারলে পরবর্তীতে বই প্রকাশ করা কষ্টসাধ্য হয়ে পড়বে।ফলে,প্রকাশনা ব্যবসা হিসেবে টিকে থাকতে পারবে না।
২.একটি বই শুধু অন্য আরেকটি বইয়ের সাথে কম্পিট করে না। বরং,বর্তমানে সবকিছুর সাথেই কম্পিট করছে।ম্যাগাজিন,লিফলেট, বুকলেট,নিউজপেপার এই সব কিছুর সাথে বই কম্পিট করছে।এছাড়া মানুষ এখন সামাজিক মাধ্যমে বেশ আকৃষ্ট। এইসবকিছুর মাঝেও বইকে টিকিয়ে রাখার জন্য, মানুষের মাঝে তুলে ধরার জন্য বিপণনের প্রয়োজন।
৩.বই উৎপাদন থেকে বিক্রি পর্যন্ত যে পরিমাণ ব্যয় হয়,তা থেকে যেনো সামান্য পরিমাণও লাভ বা মুনাফা থাকে, সেই জন্য ঐ বইয়ের বিপণন করতে হবে। বিপণনের ফলে বইটি সম্পর্কে পাঠক জানতে পারবে ও ক্রয় করতে উদ্বুদ্ধ হবে।

তবে,বইয়ের এই বিপণন অন্য সব পণ্যের বিপণনের মতো হবে না।

Author: Shifa

আল্লাহ যা করবেন কল্যাণের জন্য করবেন 🙂